跨境电商热点时讯 | Sora或将重塑TikTok卖家的玩法

Published On: 23 2 月, 2024Categories: 跨境电商资讯

导读：美国当地时间2月15日，OpenAI发布了文生视频模型Sora，一经发布，立即引发轰动。对于跨境电商圈而言，众多卖家也纷纷加入热议大军中，而TikTok卖家们对此的关注度或将更高，因为，Sora的出现将为TikTok卖家迎来一个变革时代，也或将重塑TikTok卖家此前的玩法。

继推出ChatGPT一年多后，OpenAI再次推出“王炸”产品Sora，作为一款文生视频工具，Sora的运行逻辑是当用户输入一段文字描述后自动生成一个视频，视频最高时长可达60秒。为什么说Sora的出现或将重塑TikTok卖家此前的玩法？

一、Sora与TikTok有何关系？

TikTok是兴趣电商，主要是通过短视频、直播和商品卡三种方式去销售产品，其中短视频占TikTok Shop销售业绩的80%以上，可见短视频有多重要。但是，对于多数卖家而言，制作短视频很困难，因为前期的拍摄以及后期的制作，时间成本和资金成本都很高。

而现在，随着Sora的出现，卖家只需要将自己的想法和创意表达出来，使用Sora即可生成一个生动、高质量的视频，吸引用户。因此，未来将有越来越多的TikTok卖家会使用Sora生成视频，有望进一步推高短视频在总销售业绩中的占比。

不过也有人担心，Sora未来会不会击败TikTok？在360公司创始人周鸿祎看来，即使Sora可能给短视频行业带来巨大颠覆，但不一定会那么快击败TikTok，因为机器能够生产出一个好的视频，还是需要人的创意，Sora更可能成为TikTok的创作工具。

二、Sora强在哪儿？

Sora之所以能够震撼大众，是因为它的出现是对行业的一次颠覆。其实在Sora发布之前，视频生成AI已经存在，这个领域里最著名的两家AI视频公司是Runway和Pika，他们代表着行业天花板，但是在他们的AI视频工具中，物体本身的运动幅度极低，还会变形，且时长只有几秒钟，想要做一个二三十秒的视频，得让AI生成好几次，关键是这几次生成的视频，环境、人物、细节，不可能一模一样，这就会影响视频品质。而Sora却能一气呵成生成60秒的高清视频，对比竞争对手，可谓是降维打击。

除了在视频时长上具有碾压优势外，Sora更大的杀手锏是“世界模拟器”，也就是Sora能够模拟真实世界运行的规律，比如，咬下一口食物的时候，食物会出现咬痕；坦克与汽车相撞，坦克能撞毁汽车，而不是汽车撞毁坦克，这就是真实世界的运行逻辑。但是在以往的文生视频工具里，它们并没有真正掌握这个世界的规律，只是把视频看成是多个真实图片的组合。

现在的Sora，不仅理解了这个规律，并且能够把这个规律体现出来，实现了对现实世界的理解和对世界的模拟两层能力。即使Sora在生成有些视频的时候也会出错，比如，吹蜡烛前后的火苗没有变化，也不能很好地表现玻璃的破碎。但是，这也丝毫不影响它能够引发全球人工智能领域新一轮热潮。

三、Sora如何为卖家赋能？

那TikTok卖家又应该如何利用Sora进行内容创作？我们举几个例子给卖家们提供一些参考。

一个全球时尚品牌需要参加一个营销活动以展示新系列，营销团队使用Sora，通过输入服装的详细描述和所需的氛围，制作出令人惊叹的视频，并以此吸引目标受众。

另一家科技初创公司的营销团队通过输入产品功能和优点的详细描述，也制作了一系列引人注目的宣传视频，引起目标受众的共鸣。

除此之外，更有前瞻性卖家设想，还可以利用Sora创作虚拟IP形象，打造专属的赛博代言人，筑起品牌护城河。

四、卖家如何更好地使用Sora？

Sora的强大功能想必让众多TikTok卖家跃跃欲试，虽然Sora简化了创作过程，而且使复杂视频制作工具的使用变得大众化，但是对于众多TikTok卖家而言，要想制作出专业并具有吸引力的视频，需要掌握一定的视频制作知识，比如视频的主题和内容、场景和角度、音效与特效等。

因此，建议有时间的卖家，可以学点基础的编剧、导演或者摄影课程，一方面是提高对视频的审美，有利于制作出更有质感的视频；另一方面是至少可以掌握点专业术语，让Sora在执行指令的时候，更加准确地表达出卖家想要的效果，比如，把“远全中近特，推拉摇移跟”这些常见的专业术语搞懂，对用AI做视频很有帮助。