跨境电商热点时讯 | 四大平台黑五网一大促时间汇总
导读：近日，包括亚马逊在内的多个电商平台宣布其黑五网一大促时间。
进入11月，年底大促气氛愈浓。随着黑五网一临近，2024年跨境电商最后一波狂欢购物季正式拉开帷幕。接下来，我们以时间先后为顺序一览各大平台的黑五网一活动时间表。
1. TEMU
TEMU此次大促总时间是10月20日-12月5日，在此期间又分为几个阶段。
- 预热期：10月20日-11月1日
- 黑五大促期：11月2日-11月26日
- 网一大促期：11月27日-12月5日
TEMU的黑五促销活动早在上个月就已经进入预热期，如今已经正式开始了黑五的大促，比其他平台提前。许多产品（如即将到来的圣诞节所需的圣诞的装饰等）大幅降价，最高折扣可达到90%，收获了一波热度和销量。
2. 沃尔玛
沃尔玛黑五网一大促时间为11月11日到12月初，分为两个阶段的大促。
- 首场大促：11月11日-11月17日，主要面向在线购物者
- 第二阶段大促（正式黑五网一）：11月25日-12月初
为了吸引消费者，沃尔玛为这场大促做足了准备。一方面，沃尔玛降低了订阅Walmart+会员的价格，收费从原来的98美元降至49美元。另一方面，沃尔玛也在扩大GenAI购物助手的测试范围，用人工智能帮助消费者快速找到和便捷评估产品，以便给消费者更好的购物体验。
3. TikTok Shop
TikTok Shop旺季大促时间为11月14日-12月17日，共分为四个阶段。
- 11月14日-11月20日：黑五早鸟期启动，国际发货/节日送礼商品可提前入场售卖；
- 11月21日-11月28日：黑五主题日活动上线，为不同类目提供更多扶持；
- 11月29日-12月2日：全力为投放加码，冲刺Peak day爆发增长；
- 12月3日-12月17日：Holiday Deal平台大促活动上线，助力黑五续销。
此外，TikTok Shop美国站将提前启动名为“Brand Palooza”的促销活动，活动起止时间为11月13日-11月27日，此次活动将以品牌为中心，提供独家产品优惠，参与品牌包括Philips、Benefit Cosmetics、Liquid IV、HeyDude和The Ordinary Store等。
4. 亚马逊
此前曾有消息称亚马逊2024年黑五网一将于11月21日至12月2日举办，为期12天。但根据亚马逊美国站的最新通知，2024年的黑色星期五定于11月29日，而网络星期一则是12月2日，整个促销活动将从11月29日持续至12月2日，共计4天。
亚马逊官方表示，在黑色星期五大促期间，平台所有类目产品都会进行打折，并且亚马逊官方会推出对应的相关补贴功能的入口，用户可以直接进行点击黑色星期五大促的入口，然后购买喜欢的产品。用户还可以利用Alexa智能语音助手追踪个人优惠，Alexa将在符合条件的商品有优惠时提前24小时主动通知用户。此外，用户还可通过简单语音指令“Alexa，帮我买”直接下单购买商品。
从上述各大平台的大促时间表可以看出，在竞争日益加剧之下，为抢夺更多的消费者，多个平台的大促时间均有所提前，且持续时间更长。
大促开启时间前移在某种程度上反映出平台对销售额增速放缓的焦虑，此前也曾有不少亚马逊卖家反馈流量下滑严重，订单量大幅下降，这背后折射出多重原因，一是在平台制造的各种促销的狂轰滥炸下，消费者对大促的免疫力进一步提升；二是经济下行导致通货膨胀和消费降级，消费者对购物的积极性有所降低。为刺激消费者购物，平台拉长了大促的时间线。对于卖家而言，想要爆单的话，务必提前做好相关准备，抓住今年最后一波大的流量机会。
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虽然TEMU平台早早吹响了旺季的号角，但今年各大平台的旺季促销时间更长，卖家更应该做好备货发货计划。多平台布局的卖家，使用第三方海外仓是标配。对于亚马逊卖家而言，也可以结合使用FBA仓和第三方海外仓，有利于降低FBA仓爆仓带来的风险和规避FBA仓旺季2-3倍左右的高昂的旺季仓租，节省物流成本。值得一提的是，仓盛海外仓还支持亚马逊SFP发货，SFP卖家通过仓盛海外仓进行一件代发，产品依旧能够享受Prime权益。货物即日起入仓，还能享免30天仓租优惠。
结语：黑五网一大促，以及接下来的圣诞节和新年等年底节假日，是卖家们一年中非常重要的销售节点，卖家要做好战略布局与战术规划，争取在旺季中迎来更大的突破。
