Walmart最新资讯 | 沃尔玛广告与TikTok等平台达成合作

导读：近日，沃尔玛广告（Walmart Connect）宣布与TikTok、Snapchat、Firework、TalkShopLive和Roku建立创新合作伙伴关系。

随着美国下半年假日季节即将到来，各大电商平台纷纷开启备战旺季的准备工作，比如沃尔玛广告与TikTok、Snapchat、Firework、TalkShopLive和Roku这几个第三方平台达成合作，以便帮助品牌更好地触达Z世代消费者。

从此次合作可以看出，沃尔玛侧重布局社交媒体和直播这两个渠道，将电商与社交和视频等领域联系起来。该合作是沃尔玛基于当前背景，和对未来的洞察所做出的决策。有报道表明，即使线下消费回归，但当前线上购物人数依旧众多，而那一部分已经转回线下消费的消费者，也仍然通过线上资讯获取消费指导信息。

沃尔玛广告产品和产品营销与分析副总裁Jeff Clark表示：“每个人都在想：我们如何让直播购物变得可行？我们如何让社交活动转变成购物？这对我们来说是很重要的一个领域。”由此可见，接下来沃尔玛将重点在社交媒体和直播发力，这对于布局沃尔玛平台的跨境卖家而言也是一个利好消息，跟时代接轨，利用趋势增强品牌曝光度，并顺势将流量转化成销量。

如今TikTok和Snapchat已成为Z世代的主流社交平台，超过50% 的TikTok用户表示，他们在APP上观看广告，这为广告商投放信息流广告，与潜在购物者建立联系提供了绝佳机会。而与Snapchat合作，将帮助沃尔玛触达美国75%的13-34岁人群，这部分人群拥有超过1.9万亿美元的消费能力。此外，与Firework、TalkShopLive和Roku合作，也将为沃尔玛打造出更优质的视频、购物直播与广告投放体验。

近年来，我们可以明显感知到沃尔玛加快布局线上电商，因为它不仅要与传统的实体店竞争，还要与亚马逊等电商平台竞争。无论是此前推出的对标亚马逊Prime会员的Walmart+，还是后来与FBA抗衡的WFS服务，沃尔玛都在紧跟亚马逊的脚步，如今在美国，沃尔玛已成为仅次于亚马逊的第二大电商平台。在亚马逊平台政策趋严，内卷不断加剧之下，跨境卖家若想分散投资风险，开辟第二增长曲线，沃尔玛无疑是当下最好的选择。

为了加快电商发展的脚步，在今年，沃尔玛更是推出了免仓储费、佣金打折等一系列卖家福利，吸引全球卖家入驻。而背靠强大供应链，产品丰富，价格也有很有竞争力的中国卖家，更是沃尔玛的重点招商对象。之前，入驻沃尔玛需要经过较为严格的审批，但在8月中旬，沃尔玛放宽了审批要求，几乎完全取消了审批流程，并简化申请注册表，现在卖家入驻沃尔玛，只需填写公司名称和联系方式即可上线，然后沃尔玛会要求卖家提供业务验证、付款详细信息和运输信息，关于收入、目录大小、其他市场等的问题已经取消了。根据Marketplace Pulse的研究，八月底，每天有近千名新卖家加入沃尔玛市场，大约是以前的四倍，几乎是美国亚马逊市场的两倍。

过去沃尔玛对电商市场持谨慎态度，但自去年开始已加速快跑。沃尔玛首席执行官Doug McMillon在8月份表示，将充分利用数字增长、市场增长、广告之间的关系。而他们刚刚与TikTok、Snapchat、Firework、TalkShopLive和Roku建立创新合作伙伴关系，则是充分利用广告推动电商事业发展的佐证。不难推测，未来，沃尔玛的发展速度会更快，是一个值得卖家布局的平台。

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仓盛海外仓，九年海外仓运营经验，中美团队深耕供应链管理，主营家居，小家电，汽配等电商品类北美海外仓业务，包括仓储配送、一件代发（128限时发）、FBA中转和退仓换标等服务。