沃尔玛线上线下齐发力，推出DTC自营服装、家居品牌
导读：自7月11日亚马逊Prime Day开启后，跨境电商圈已被相关信息刷屏。作为今年没有与亚马逊Prime Day展开竞争的沃尔玛，热度明显不足。可沃尔玛为在电商领域上持续发力，正积极布局时尚和家居领域，推出DTC自营服装、家居品牌。
早在亚马逊Prime Day开启前，沃尔玛公司发言人称，沃尔玛今年不会举办活动来与亚马逊Prime Day竞争。虽然沃尔玛放弃了与亚马逊在大促节日上的短期竞争，却在更为长远的领域上发力。
沃尔玛需撕掉“食杂卖场”标签
沃尔玛作为一家全球大型零售企业，推行的”一站式”购物概念深入人心，也被贴上“高性价比日用品采购目的地”的标签，因此，吸引消费者去购买日用品和食杂，沃尔玛是很有信心的。可对比服装、电视等普通商品，日用食杂的利润更低。另外，错过了布局电商最佳时机的沃尔玛，为了加快追赶亚马逊，再以“食杂卖场”标签示人显然不合适，为了自身发展，沃尔玛需撕掉“食杂卖场”标签，也需增强普通商品竞争力。
沃尔玛正在增强普通商品竞争力
美国高通货膨胀之下，普通消费者的大部分生活开支都用来购买汽油和日用食杂了，而服装、电视等非刚需需求，暂时被“搁置”起来。再随着沃尔玛服装、家居等普通商品的销售份额下滑（在过去四年，沃尔玛在美国普通类商品的净销售额占比为32%左右，但在最近的一个季度中，该份额下滑到28%。），沃尔玛亟需增强普通商品竞争力。为了促进消费者在沃尔玛购买普通商品，沃尔玛进行了线上、线下齐发力的大布局。
沃尔玛发力时尚和家居领域
目前，沃尔玛正在对其线下的SuperCenter商城进行大规模整改，重新布局之后，推出自己独家品牌服装、家居产品。与此同时，沃尔玛与Reebok、Gap和Justice等知名品牌进行合作，开设“品牌迷你店”，以扩大服装、家居以及其他非必需品类目的商品范围。在诸多品牌中，沃尔玛将自家的时尚品牌和家居品牌放在首位。沃尔玛大力宣传自己的时尚品牌和家居品牌，其实是进一步打造时尚、家居品牌矩阵的体现，因为早在2019年，沃尔玛就已大力推广自营服装品牌“George”，此外，还有家居家纺、餐厨用具等商品类目。为增强消费者粘性，沃尔玛规定，这些自营商品只能在沃尔玛线下门店和电商平台购买。由此推测，沃尔玛也将在电商平台上同时发力时尚和家居领域，虽然此时的重心在自营品牌上，但随着沃尔玛在电商领域上不断深耕，当时尚和家居品类的名声打响之后，自有品牌恐难以满足市场需求，此时第三方卖家的时尚品类和家居品类正好“补位”，专注时尚品类和家居品类的第三方卖家，也或迎来一波属于沃尔玛电商平台的时代红利。
时尚和家居品类如何备货发货？
专注时尚品类和家居品类的跨境卖家，可以布局沃尔玛电商平台。那这些卖家又该如何备货发货？
在物流配送时效性不断提升的当下，也自然推高了消费者对配送时效的需求，尤其是对于服装、鞋靴、箱包、钟表、首饰等时尚品类商品而言，消费者对其物流配送时效性的要求也更高。曾有某知识付费平台表示：对于现在的年轻人来说，我哪怕是凌晨1点下单买件衣服，并且想在半个小时以后就穿上，好像是件挺正常的事儿。时尚品类的特性决定了需要更高的配送时效，但在沃尔玛目前的WFS服务体系下，即使是Walmart+会员，也只能享受最快次日达服务，两日达较为常见，这样的物流配送时效并不具备很强吸引力，再加上沃尔玛仓库少，仓容一直处于供不应求的状态，申请难度大且不说，还曾有卖家反馈WFS进仓难、上架慢，严重影响店铺销售。在此情况下，卖家可通过第三方美国海外仓进行发货，时尚品类商品放在美国海外仓做一件代发，不但能够解决入不了WFS仓的问题，而且时效性也很快。以仓盛海外仓为例，订单2日达覆盖全美48个州、95%以上人口，近期重磅推出的“128限时发”一件代发服务，卖家中午12:00前同步的订单，承诺当天下午8:00前发出，更是极大提升订单配送时效。因此，时尚品类商品做美国海外仓一件代发是一个很不错的选择。
那家居品类卖家又该如何备货发货？消费者对家居品类订单配送的时效性虽不如时尚品类，但该品类通常体积大、尺寸大以及重量重，在WFS原本库容就供不应求的前提下，这类商品一旦入库，将会占据WFS仓更多的库容空间，显然不是仓库最中意的品类，申请难度会更大，入WFS仓的路或已被堵。既然购买家居商品的消费者对物流时效性要求不高，国内直邮是否可行？国内直邮物流成本又太高。对比多种备货发货方式之后，其实家居品类也更适合通过第三方美国海外仓做一件代发，通常而言，此类的中大件商品，即使是在亚马逊电商平台上销售，第三方美国海外仓一件代发与FBA相比也优势明显，该优势体现在仓租以及尾程的物流成本上，整体算下来，通过第三方美国海外仓做一件代发，比平台海外仓发货，能够为卖家节省更多仓租物流成本。
沃尔玛在电商领域的持续发力，为中国跨境卖家提供了又一个施展抱负的舞台，它近年来的发展速度也为更多卖家的入驻增添了信心。如今，沃尔玛在时尚和家居领域进一步发力，也给专注该品类的卖家释放出良好信号，卖家可趁机加快自身品牌出海速度，仓盛海外仓也将坚持与卖家一起，助力中国企业品牌出海。
仓盛海外仓，九年海外仓运营经验，中美团队深耕供应链管理，主营家居，小家电，汽配等电商品类北美海外仓业务，包括仓储配送、一件代发（128限时发）、FBA中转和退仓换标等服务。
