美国健身器材巨头宣布涨价，海外仓作用或将愈发凸显

导读：健身器材品类体积大，是否适合第三方海外仓？

此前，美国健身器材公司Peloton在官网上宣布，公司将针对其动感单车Bike和跑步机Tread向用户收取更多费用，费用包括为动感单车Bike的交付和安装额外支付的250美元，和为跑步机Tread的交付和安装额外支付的350美元。这将使这两种产品的价格分别达到1745美元和2845美元，收费从1月31日开始。这也预示着，作为美国健身器材巨头的Peloton成为加入全球涨价潮的最新一员。

通胀和供应链挑战

在公司管理层最近的一次会议上，Peloton首席营销和传播官Dara Treseder表示，这些变化是不断加剧的通胀和更高的供应链费用导致的。

“现在，企业都在涨价。宜家刚刚提高了价格。我们希望走在中间。”Treseder表示。她补充称，该公司不希望被视为“用欺骗的方法来向客户高价出售货物。”

Peloton的一名女发言人在一份电邮声明中表示，“与许多其他企业一样，Peloton正受到全球经济和供应链挑战的影响，这些挑战影响了全球大多数企业。”

“即使费用有所上涨，我们相信我们仍能在联网健身方面提供最佳价值，并为消费者提供各种融资选择，使Peloton能够吸引更广泛的受众。”这位发言人表示。

上述Peloton公司宣布涨价，或许只是美国众多健身器材公司的一个缩影。因为不断加剧的通胀和更高的供应链费用，是所有公司都需要面对的，无人可以幸免。

当美国本土健身器材产品纷纷涨价之际，对于依旧存在需求的人群而言，不会因为涨价而抑制甚至是放弃需求，必定会寻找其他的渠道和替代品，此时，对于中国健身器材的跨境电商卖家而言则意味着更多的商机，第三方海外仓的作用也或将凸显。

美国的健身器材需求市场庞大，占全球市场份额的三分之一以上，并且主要依赖于进口。作为生产制造大国，中国自然在其中扮演着为其生产出口产品的重要角色。

根据海关总署的数据显示，2021年1-8月，我国对外出口健身器材金额最大的地区为美国，出口金额达到了22.1亿美元，占比达到了34.78%，如下图所示。

由于疫情的影响，居家健身已然成为近两年的热门赛道之一。有业内人士指出，在疫情防控常态化情况下，社会主流运动呈现了新的变化特点（居家健身），这种转变很可能在未来依然保持。

后疫情时代美国消费者趋势

在Jungle Scout最新的对于后疫情时代美国消费者趋势报告中，分析师预计，2022年美国人将“砸重金”在旅游、兴趣、服饰、健康等能够满足民众休闲娱乐、存神索至的品类。“成为更好的自己”、“我开心就好”或将成为消费的主旋律。

疫情改变的不仅是大家的思想观念以及生活方式，对消费场景也产生了巨大的影响。疫情的肆虐让热衷线下购物的人们不得不转向网购，在此期间，很多人的线上购物方式开始慢慢得到培养并发展。

Jungle Scout的报告还显示，比起实体店购物，网购更为人所接受，尤其是健身器材产品，网购的意愿比实体店高出104%。这对于健身器材品类的跨境电商卖家而言无疑又是一个好消息。

Jungle Scout发现，2022年品牌本身将在很大程度上影响消费者购买意愿。58%的受访者对于品牌的社会形象与社会责任感会左右商品的购买决策表示认同。

此外，业内人士又指出，随着技术的进步以及运动人群对于运动新的需求，个性化、智能化也将成为未来新的趋势。

因此，健身器材品类电商件的跨境电商卖家如果想要抓住美国后疫情时代消费者消费趋势的这波小风口，除了严把产品的质量关之外，开发越来越多样化的功能以及打造品牌都将不可或缺。唯有如此，自身产品才具有市场吸引力和生命力，实现品牌出海。

基于健身器材电商件等重量沉、体积大的特征，比如跑步机、动感单车、划船器、美腰机、哑铃、健腹板等，这类产品其实更适合使用海外仓服务，相比于FBA仓，第三方海外仓具备较为宽松的入库条件，并且仓储费也更低，还可支持多渠道发货；而相比于国内直邮，第三方海外仓还具备时效快和运费低的优势。未来，海外仓的作用也或将更加凸显。